觀光署首度進軍西雅圖旅展整合航電搶攻北美市場

為了進一步拓展 2026 年的北美旅遊市場商機，交通部觀光署於 2026 年 1 月 10 日至 11 日首度參加了美國西北地區最具代表性之一的「西雅圖旅遊暨冒險展（Seattle Travel & Adventure Show）」。這場活動吸引了全球超過 150 個國家及參展單位，參與民眾超過 9 千人。台灣展攤則由觀光署與華航、長榮、星宇航空三家國籍航空公司共同展出。

觀光署選擇參加西雅圖旅遊暨冒險展，是因為該地每年有逾 5,200 萬人次的旅客流量，是一個重要的亞洲至北美航空樞紐。為了吸引當地民眾，觀光署事先與國際旅遊電商 Expedia 合作，並結合華航、長榮、星宇及達美航空四大航空公司，推出期間限定機票及機加酒優惠專案。此外，還邀請了北美主流旅遊業者協會 USTOA 會員旅行社 Travel Answers Group 規劃台灣行程，以及冒險旅遊業者 Bicycle Adventures 推出自行車環島產品，從航空、行程到優惠措施一條龍整合，並結合線上與線下整合行銷策略，成功引導展場人氣轉化為實際購買行動。

西雅圖台北經濟文化辦事處長林美呈及觀光署駐舊金山辦事處主任李思賢在開展首日向現場民眾介紹台灣必訪景點及西雅圖直飛台北的便利航班。因應美國西北地區冬季寒冷氣候，台灣展攤以「亞熱帶暖冬旅遊」為主題，並結合農曆新年氛圍，介紹 2026 年台中燈會在嘉義舉辦的消息，同時贈送蛇年「蹓蹓蛇」小提燈。這些措施不僅引起了現場民眾的高度興趣，限量的提燈也在短時間內被索取一空，成為展場上備受歡迎的文創紀念品。

此外，台灣展攤還針對當地流行戶外活動推廣自行車環島路網、國際馬拉松賽事及生態戶外旅遊。其中，台灣獨特的賞鳥生態資源意外地成為現場詢問度最高的「黑馬」項目，吸引了許多自然愛好者深入瞭解並討論行程規劃。

李思賢表示，西雅圖直飛台北擁有強大的運能，是觀光署深耕北美市場的重要基地。近年來，觀光署積極推廣「過境旅遊」策略，鼓勵經台北轉機的國際旅客善用轉機停留時間入境體驗台灣，並針對轉機客推出「過境半日遊（Free Half-Day Tour）」。此活動結合專車接送或交通票券與精選行程，讓旅客輕鬆走訪台北景點、特色街區及機場周邊。凡持非中華民國護照、經桃園國際機場轉機並入境台灣停留 24 小時內的旅客，即可獲得價值新台幣 600 元的機場消費券，這樣不僅能讓轉機旅客感受到台灣的熱情與便利，也有助於帶動他們未來回訪及深入探索台灣。

本次西雅圖旅遊暨冒險展的成功舉辦，不僅顯示了台灣在北美市場上的潛力，也突顯出觀光署深化耕耘北美市場的努力。據統計，2025 年赴台觀光客數量已超過 71 萬人次，較疫情前的 2019 年成長近 20%，同時較 2024 年更增加了逾 10%。