巨大創辦人劉金標追思會 蕭美琴頒褒揚令致敬自行車教父

巨大集團創辦人劉金標於今年春節除夕（2月16日）凌晨辭世，享耆壽93歲。這位被尊稱為「標哥」的台灣自行車產業教父，今（3月5日）在新北市舉行的追思會上，獲得副總統蕭美琴親臨頒發褒揚令。來自產官學界的重量級人士齊聚一堂，共同緬懷這位將捷安特推向世界舞台、催生YouBike公共自行車系統，並以「無燒無冷」穩健哲學締造台灣自行車王國傳奇的企業家。

政商雲集追思會 見證產業影響力

追思會現場冠蓋雲集，副總統蕭美琴代表國家頒發褒揚令，肯定劉金標對台灣經濟的卓越貢獻。經濟部長鞏明鑫、交通部長陳世凱親自到場致意，台中市長盧秀燕也專程北上。產業界更是展現罕見的團結，從日本愛媛縣知事遠道而來，到全球龍頭零件製造商禧瑪諾（Shimano）、愛爾蘭商速聯（SRAM）等國際夥伴，再到台灣上市櫃大廠美利達、桂盟、愛地雅、明係、利奇、正新、建大、台塑等企業董總，以及中部知名企業社團磐石會與薪傳會成員，近三百位各界人士共同見證這場莊嚴而溫馨的告別儀式。

蕭美琴在頒獎時特別提及，劉金標不僅是企業家，更是台灣產業精神的典範。他將大半生奉獻給自行車產業，從早期接單代工的艱困環境中，帶領台灣廠商轉型為全球高級自行車研發製造聚落。這份成就並非一蹴可幾，而是建立在長達半世紀的堅持與遠見之上。現場播放的追思影片中，劉金標生前最愛的那句「開車太快，走路太慢，只有騎自行車，才能留住人生的美景」，讓不少與會者動容落淚。

屢敗屢戰的創業路 三十八歲轉戰鐵馬產業

劉金標的傳奇並非從一帆風順開始。在1972年創立巨大機械之前，他曾嘗試木材生意、貨運行、鰻魚養殖等多種行業，卻都未能成功。1960年代中期，他看好鰻魚外銷日本商機，投入畢生積蓄與心血，卻接連遭遇颱風成災、海水倒灌，最終血本無歸。這段失敗經歷讓他深刻體會到，產業選擇必須建立在永續性與國際視野之上。

1972年，38歲的劉金標在一場朋友餐聚中，聽聞美國掀起自行車熱潮，毅然決然投入這個完全陌生的領域。當時台灣自行車業雖有百家爭鳴，卻面臨零件規格紊亂、組裝品質低落的困境，MIT標籤在國際市場飽受歧視。巨大成立初期，連續四年接不到穩定訂單，深陷虧損泥沼。但劉金標並未退縮，他親自從日本帶回JIS日本工業規格，逐一拜訪說服上下游廠商推動零件標準化，並引進品質管理系統。這項奠基工程雖耗時費力，卻為台灣自行車產業建立了接軌國際的根基，也為巨大日後的全球版圖鋪平道路。

打造捷安特品牌 顛覆代工宿命

1980年代，巨大已成為全台最大自行車製造商，但劉金標深知單純依賴代工訂單非長久之計。1981年，他大膽推出自有品牌捷安特（Giant），在當時台灣一般月薪僅8千至1萬5千元的年代，竟推出定價破萬元的高價車款。這項決策在業界引發譁然，許多人認為他瘋了，但劉金標堅信台灣有能力製造世界級的高級自行車。

事實證明他的判斷正確。捷安特不僅成功打進歐美市場，更一舉扭轉台灣廠商只會壓低成本代工的刻板印象。巨大更領先全球，率先量產碳纖維材質自行車，開創輕量化車款的藍海市場。這種「不走捷徑」的經營哲學，在1994年《遠見雜誌》專訪中表露無遺。當時正值台灣傳統產業大舉西進中國、利用廉價勞力擴張的浪潮，劉金標卻選擇截然不同的路線。

「巨大像大象，行動慢，不能做打帶跑、賺快錢的事。」他明確指出，沒有任何貿易夥伴能忍受12億人口的國家集中做外銷，歐洲市場已取消中國自行車的關稅優惠，傾銷制裁絕非好玩的事。他更預言，今天台灣工人不願做的「三K」工作（勞累、骯髒、危險），幾年後中國所得提高，同樣找不到工人。這份超越時代的洞察力，在32年後的今天看來依然精準。

根留台灣的國際化佈局

劉金標的國際化策略始終圍繞台灣總部核心的概念。巨大從成立之初就鎖定歐美日先進國家市場，並在當地設立公司。直到中國經濟改革後，為了企業成長與跨國經營，才將大陸納入版圖，選擇在長江三角洲投資，結合市場與當地資源。

面對外界質疑，他曾堅定回應：「我再笨也不會放棄台灣。」在他規劃中，台灣是巨大真正的總部與大本營，負責研究發展、國際行銷、財務控制與高附加價值產品；中國大陸則定位為內外銷各半的生產基地。這種「兩岸分工但不依賴」的模式，讓兩地事業形成互補而非替代關係。他強調，若台灣事業弱化，大陸事業無法存活；反之若大陸失敗，台灣也會被拖垮。這份雙贏思維在當年西進狂潮中顯得格外清醒。

A-team結盟對手 終結價格戰

2000年前後，台灣自行車產能大量西進中國，供應鏈陷入惡性價格競爭。劉金標深知單靠巨大升級絕對不夠，供應商必須共同成長。2002年，他做出驚人之舉：與競爭對手美利達攜手發起成立A-team（台灣自行車協進會），邀請同業與供應鏈夥伴加入。

這項結盟徹底顛覆商場零和遊戲的邏輯。透過共同提升技術、制定標準、分享資源，A-team成功讓台灣成為全球高階自行車技術的標準制定者，終結產業價格殺戮。劉金標曾欣慰表示：「經過50年努力，我們的業者每一家都成長，台灣變成全世界的創新營運總中心，這是我最高興的事。」這種「把競爭對手變夥伴」的格局，展現了他對產業整體發展的深切關懷。

推廣單車文化 實踐永續人生

2007年，73歲的劉金標受到電影《練習曲》中「有些事現在不做，一輩子都不會做了」的台詞感動，展開首次單車環島。2014年慶祝80大壽，他更以12天、966公里的環台之旅作為生日禮物。這些壯舉不僅是個人興趣，更是以身作則推廣自行車生活文化。

他生前最感自豪的成就之一，就是催生YouBike公共自行車系統。他曾說：「推動YouBike是我這輩子做過最有意義的事。」這套系統不僅改變台北都會交通樣貌，更成為全球城市共享單車的典範。2022年，劉金標榮獲聯合國「世界自行車日」頒發的特別終身成就獎，成為全球首位獲此殊榮的華人。即便高齡92歲，他仍自豪表示出門不需拐杖，就是早年常騎車的成效。

劉金標最常掛在嘴邊的自惕之語：「快熱、快冷，快臭酸；無燒、無冷，卡久長」，正是他一生的經營縮影。這句台灣俚語道盡企業經營的真諦：不躁進、追求長期價值，隨時觀察情勢與時俱進，才能乘風破浪走得長遠。從代工廠到全球龍頭，從商場競爭到產業結盟，從個人健身到城市永續，劉金標用93年的人生，為台灣留下一部活生生的產業升級教科書。