交通部長陳世凱宣示2030年台灣觀光產值達兆元 勉業者品質升級接軌國際

交通部長陳世凱今（2）日上午於圓山大飯店舉行的觀光節慶祝大會中，正式宣示2030年台灣觀光產值達兆元的發展目標。陳世凱致詞時強調，台灣觀光必須朝產值與品質「雙質並進」方向邁進，全面接軌國際標準以滿足全球旅客需求。他同時公佈多項亮眼的產業數據，包括去年旅宿業入住人次創下8200萬的歷史新高，以及春節連假期間住房率較去年同期成長2.89%，展現台灣觀光市場的強勁復甦動能。這場邁入第49屆的盛會以「旅行・再發現」為主軸，現場運用LED科技匯集多元旅行元素，象徵台灣完整的陸海空交通網絡，呼應「北回之巔—微笑南灣」旗艦品牌計畫，凸顯政府深化區域觀光亮點的決心。

兆元目標與品質升級雙軌並進

陳世凱在會中明確指出，台灣觀光產業已進入全新發展階段，單純追求人數成長的時代已經過去，未來必須同時兼顧經濟效益與服務品質的提升。他特別強調，品質升級是達成兆元產值目標的關鍵基礎，業者必須主動瞭解國際旅客的需求與期待，從硬體設施到軟體服務全面接軌國際標準。這番談話被視為對觀光產業鏈上下游業者的明確指引，從住宿、餐飲、交通到導覽服務，每個環節都需要精益求精。

陳世凱也特別點出，台灣擁有得天獨厚的自然景觀與人文底蘊，但如何將這些資源轉化為符合國際市場需求的產品，考驗著業者的創新能力。他舉例說明，近年來國際永續旅遊趨勢興起，旅客越來越重視環境友善與社區共榮，台灣在這方面具有優勢，但必須建立更完善的認證機制與行銷策略。此外，數位化服務、多語言環境、無障礙設施等基礎建設，都是接軌國際不可或缺的要素。他呼籲業者不要只停留在價格競爭，而應該透過價值創造來提升整體產值。

春節佳績與產業數據創歷史新高

根據交通部公佈的最新統計，剛結束的春節連假期間，全台旅宿業住房率較去年同期成長2.89%，顯示國內旅遊需求持續熱絡。更值得注意的是，2024年全年旅宿業入住人次達到8200萬，不僅超越新冠疫情前的最高紀錄，更創下台灣觀光史上的新里程碑。這些數據背後反映出多項結構性改變，包括國人旅遊習慣的成熟、國際旅客的穩定回流，以及離島與山林旅遊的興起。

陳世凱進一步說明，國際市場的復甦同樣令人振奮。去年全年共有567艘國際郵輪造訪台灣，帶來大量高消費力的國際旅客，有效提升整體觀光產值。郵輪旅客的特色是停留時間雖短，但消費集中且對在地文化體驗有高度興趣，這促使港口周邊城市必須快速升級接待能力。此外，航空運量的恢復也帶動區域觀光發展，各大機場的國際航線陸續復航，為台灣帶來更多元化的客源結構。這些正面數據證明，台灣觀光正走在正確的復甦軌道上，但如何將這股動能轉化為長期且穩定的成長，需要更縝密的規劃。

交通運能擴張與鐵道觀光佈局

為支撐兆元產值目標，交通部已啟動多項交通運能擴張計畫。陳世凱在會中宣佈，今年度國籍航空將引進29架新飛機，大幅提升空中疏運量能。這不僅能增加國際航線的競爭力，也有助於紓解旺季機位不足的問題，讓更多國際旅客能夠便捷地進入台灣。新機隊的加入同時意味著更現代化的機上服務與更節能的運輸效率，符合國際永續旅遊的發展趨勢。

鐵道旅遊方面，台鐵的鳴日號、山嵐號、海風號等觀光列車已成功打響品牌，成為國內外旅客爭相體驗的產品。這些列車結合美景、美食與文化導覽，重新定義鐵道旅行的價值。陳世凱特別提到，因天災受損的台鐵平溪線與集集線已陸續復駛，這兩條支線鐵路是區域觀光的重要動脈，復駛後將有效引導旅客深入中部與東部地區，分散都會區的旅遊壓力。他當場拜託在場業者協助引客，共同活絡地方經濟。

此外，公路系統的優化也持續進行，包括蘇花改通車後的東部廊道、西部濱海公路的景觀改善，以及原民部落道路的友善化工程。這些基礎建設的完善，讓環島旅行更加安全舒適，也為自行車環島2號線等新興旅遊產品奠定基礎。陳世凱透露，交通部正積極規劃更多元化的環島路線，結合電動車、自行車與大眾運輸，打造低碳且深度的旅行體驗。

區域深化與國際品牌策略

觀光署署長周永暉表示，今年觀光節慶祝大會以「旅行・再發現」為主軸，現場透過LED科技匯集多項旅行元素，象徵台灣完整的陸海空交通網絡。這不僅是視覺呈現，更具體呼應「北回之巔—微笑南灣」旗艦品牌計畫，展現政府深化區域亮點的決心。該計畫將台灣劃分為多個特色旅遊區塊，從北台灣的山海秘境到中台灣的農村風情，再到南台灣的熱帶風光，每個區域都有獨特的定位與行銷策略。

周永暉進一步說明，未來的推廣策略將採取雙向並進模式，一方面擴大平日國旅動能，透過優惠方案與特色活動吸引國人在非假日出遊；另一方面強化國際引客佈局，鎖定日本、韓國、東南亞與歐美等重點市場，推出客製化行程。這種內外兼顧的策略，既能穩固國內市場基本盤，又能開拓高附加價值的國際客源。

現場也頒發台灣觀光特別貢獻獎給綠色目的地基金會創辦人Albert Salman以及雲朗觀光集團總經理盛治仁，表彰他們在推動永續觀光與提升服務品質的卓越貢獻。這兩位得獎者的成就，正是台灣觀光產業需要學習的典範——將國際視野與在地實踐完美結合。陳世凱在總結時再次強調，兆元產值不是遙不可及的夢想，而是需要全體業者共同努力的具體目標，唯有堅持品質、創新與永續，台灣才能真正成為國際級的觀光目的地。