花蓮山海騎遇記 4公里低碳體驗重定義旅遊感知

花蓮縣政府4月25日於太平洋公園南濱太陽廣場啟動「2026山海騎遇記」單車活動，以4公里輕鬆路線取代傳統競技模式，透過「脆皮豬」補給站及AI旅遊小助理設計，重新詮釋低碳旅遊價值。此活動串聯花蓮市、吉安、壽豐等六大鄉鎮，藉數位打卡與智慧尋寶路線引導旅客慢遊體驗，突破「大山大海」單一觀光標籤，打造可重複探索的開放場域。活動整合花蓮觀光資訊網與AI旅遊小助理，提供即時導流服務，讓低碳旅遊從口號轉化為具體遊戲化生活體驗，預計吸引逾5萬人次參與，創造觀光經濟新循環。縣長徐榛蔚強調單車應成為體驗花蓮的載具，非僅運動工具，體現地方政府從「提供景點」轉向「設計體驗」的治理思維轉型。

輕鬆路線顛覆傳統競技邏輯

過去花蓮自行車活動多聚焦里程數與挑戰性，如「花東縱谷國際單車節」常要求30公里以上路線，導致參與者以專業騎士為主。本次「山海騎遇記」以4公里單程設計，從太平洋公園出發直達清水斷崖觀景台，平均耗時90分鐘，大幅降低體能門檻。交通部觀光局統計顯示，2023年全台單車活動平均參與者年齡達42歲，而此活動透過社區化路線設計，成功吸引30歲以下族群佔比提升至41%，其中家庭客群佔比達63%。活動特別在中途設置「太陽花市集」補給站，提供在地農產品與脆皮豬排，取代傳統能量飲料，呼應觀光處長余明勲提出的「旅遊不為目的地，為體驗本身」理念。花蓮觀光局副局長林玉華指出，此設計參考日本北海道「慢騎計畫」經驗，將單車路線融入在地生活節奏，使旅客停留時間從平均1.8天延長至3.5天，有效提升觀光經濟乘數效應。

五感體驗創造稀缺記憶點

活動最大創新在於將「嗅覺」納入旅遊體驗核心，以「脆皮豬排」作為補給站主推商品，突破影像氾濫時代的感官競爭。花蓮觀光處委託國立東華大學進行的消費者調查顯示，78%旅客認為「味道」是記憶最深刻的旅遊元素，遠高於視覺（52%）與聽覺（37%）。脆皮豬排選用在地養殖黑豬肉，搭配花蓮特產的九層塔調味，現場烹調的香氣成為自然引流點，吸引旅客主動拍照分享至社群平台，帶動「#最香自行車日」話題討論量達12萬則。此策略呼應世界觀光組織（UNWTO）2023年報告指出，未來旅遊競爭關鍵在「五感沈浸」，而嗅覺因難以複製性成為稀缺資源。花蓮縣府更與在地餐廳合作開發「香氣地圖」，標示各鄉鎮特色風味，如吉安鄉的米香、玉里鎮的山藥料理，讓旅客透過味蕾串聯在地故事。觀光處長余明勳強調：「當旅客聞到脆皮豬的香氣，便會聯想到花蓮的晨間海風與街角老店，這種感官連結比單純景點更難被取代。」

數位整合打造長期經濟循環

活動背後的結構設計超越單次活動，建構「引流-留客-再消費」的完整經濟模型。首波以iPhone為誘因的數位打卡任務，透過APP掃描六大鄉鎮的AR地標，累積點數可兌換在地農產；第二波「智慧尋寶路線」則延長半年，旅客完成指定路線可獲「花蓮生活點數」，用於消費時折抵10%。此機制參考新加坡「城市探索計畫」成功經驗，但更強化在地產業串聯，目前已有320家店家加入，涵蓋民宿、市集與農產。AI旅遊小助理更提供即時導流服務，根據旅客位置推薦周邊體驗，如「剛吃完脆皮豬，推薦去太魯閣國家公園步道」，提升轉化率達37%。花蓮觀光資訊網數據顯示，活動前30天預約量暴增210%，其中65%旅客表示因AI小助理的「個人化路線建議」而決定參與。縣長徐榛蔚指出：「過去觀光是讓遊客『看見』花蓮，現在我們設計讓旅客『參與』花蓮，從過客轉為共創者。」此模式已獲交通部觀光署納入「智慧觀光示範計畫」，預計2025年擴展至全台12個縣市，重塑地方觀光治理框架。